问题——大型国际综合性冰雪赛事筹办提速期如何统一形象、凝聚共识并扩大国际传播，是主办城市在倒计时节点必须回应的现实课题。随着第33届世界大学生冬季运动会临近，赛事品牌体系的完整发布不仅影响对外沟通效率，也直接关系社会参与、市场开发和城市形象塑造的整体推进。 原因——在国际体育赛事传播中，会徽、口号与吉祥物是最具辨识度的“公共语言”。长春大冬会在倒计时300天集中推出核心标识，说明筹办工作正从场馆建设、竞赛组织，继续延伸到“赛事表达”和“城市叙事”。一上，赛事需要统一的视觉系统提升国际识别度，便于多语种传播与跨文化理解；另一方面，作为我国继北京冬奥会、哈尔滨亚冬会之后举办的又一项国际综合性冰雪赛事，长春也需要既有冰雪热度和产业基础上，沉淀更具本地特色、可持续转化的品牌资产。 影响——此次发布的会徽“春长”，由设计团队以中国书法草书“长”字的抽象形态构成，并将国际大学生体育联合会核心标识中的“U”元素融入结构；主色调以蓝白为主，突出冰雪意象与现代气质。口号“逐梦冰雪，长驻青春”（Dreams Ignited, Youth United）聚焦“青春”“团结”“梦想”，契合世界大学生赛事的价值取向。吉祥物“吉冰”“吉雪”分别以梅花鹿与长白山人参为原型：“吉冰”结合冰刀、雪花纹样等竞技元素，传递热情邀请与友好氛围；“吉雪”以“生生不息”的寓意连接运动活力与地域符号，形成更易记、便于传播的形象记忆点。涉及的视觉符号集中亮相，有助于统一后续票务推广、志愿服务、城市景观营造与衍生品开发等工作口径，提升筹办传播的连贯性和触达效果。 对策——从筹办节奏看，倒计时300天是“由建转用、由内转外”的关键窗口期。下一步可围绕三项重点持续推进：一是以竞赛需求为牵引，在实战化演练中完善场馆运维、交通接驳、医疗救援、气象服务等保障体系，形成闭环优化，确保办赛安全与运行效率；二是以青年参与为核心，系统推进志愿者招募培训、校园互动与城市全民健身活动，让“大学生”该主体在筹办中更可见、更能参与、更有贡献；三是以市场化方式提高资源配置效率，围绕冰雪旅游、冰雪装备、文化创意等领域延伸赛事经济链条，推动“赛事流量”转化为“产业增量”，同时把节俭办赛、绿色办赛要求落到实处。 前景——第33届世界大学生冬季运动会将于2027年1月15日至25日举行。业内认为，随着视觉识别系统发布并逐步导入城市公共空间和国际传播渠道，长春大冬会的全球触达能力有望提高。长春作为我国重要冰雪运动城市之一，具备自然条件、产业基础与群众参与等优势。若能在赛事组织、国际交流与城市服务上形成可复制的经验，不仅有助于提升我国冰雪赛事承办能力与国际形象，也将为东北全面振兴背景下的冰雪经济发展带来新的增量。
倒计时300天既是节点，也是催促。会徽、吉祥物与口号的发布，让长春大冬会的城市表达与青年叙事更清晰。把“形象上线”的关注转化为“能力到位”的落实，把“赛事期待”的热度沉淀为更可感的城市服务与民生获得感，才能让这场冰雪盛会不仅精彩在赛场，也更长久地融入城市发展与青年成长。300天后，期待长春以更开放、更自信、更专业的姿态迎接四海宾朋。